塔斯汀×喜羊羊联名如何引爆“怀旧经济”？

2025年正值《喜羊羊与灰太狼》开播20周年，这部自2005年首播起便陪伴90后(hòu)、00后成长的国民动画，累计播出超3000集，衍生出10余部大电影，已然(yǐrán)成为国产动画的标志性代表作之一。今年国产IP市场热度空前，开年(kāinián)《哪吒之魔童闹海》成功迈向国际市场，掀起品牌联名热潮，充分彰显了实体经济(jīngjì)与文化产业(wénhuàchǎnyè)融合(rónghé)共生的巨大价值。 据中国玩具(wánjù)和婴童用品协会（中国玩协(wánxié)）发布的《2025中国授权行业发展白皮书》表明(biǎomíng)，2024年中国市场年度授权商品零售总额达1550.9亿元，同比增长10.7%，与授权金规模一同连续七年保持增长态势，市场潜力持续释放。在此行业背景下，国民餐饮品牌塔斯汀敏锐(mǐnruì)捕捉市场机遇，在儿童节期间，与经典国产动画IP《喜羊羊与灰太(tài)狼》展开(zhǎnkāi)深度合作，实现品牌价值与IP影响力的双向(shuāngxiàng)提升。 深耕情怀消费，怀旧经济(jīngjì)赛道成果丰硕 克劳锐报告《年轻人生活消费习惯(xíguàn)——食品饮料篇(piān)》数据显示，94.7%的消费者会因怀旧心理购买(gòumǎi)儿时的零食或饮料。当情怀营销成为消费新潮流，众多品牌纷纷投身怀旧经济新赛道。此次(cǐcì)联名，塔斯汀精准捕捉到Z世代消费者的怀旧情结，开展“重返草原，堡护童心”主题联名活动。通过推出限定周边、打造主题门店、发放周年纪念票等氛围(fēnwéi)营销手段，成功激发消费者的情感(qínggǎn)共鸣。 活动期间，微博话题#年轻人有自己的生日大汉堡#登上全国热搜总榜第15位，#六一和塔斯汀重返青青草原#也榜上有名。此次合作不仅展现了国产动画IP的商业变现潜力，更生动(shēngdòng)诠释了餐饮品牌如何借助文化(wénhuà)(wénhuà)赋能(fùnéng)实现差异化(chāyìhuà)竞争，为行业提供了文化IP跨界联动的鲜活范例。 聚焦情感消费市场(shìchǎng)，塔斯汀近年来持续发力情怀营销。继2023年至2024年两度与《巴啦啦小魔仙》合作后，今年又与《喜羊羊与灰太狼》展开IP联动(liándòng)。塔斯汀借助这些承载着童年记忆的经典国民级(jí)IP，成功唤醒Z世代消费者的集体记忆。最新数据(shùjù)显示(xiǎnshì)，仅今年《喜羊羊与灰太狼》联动活动便实现全网亿级曝光(bàoguāng)量，可见怀旧经济是一片潜力无限的市场蓝海。 深度IP绑定，多维触点激活(jīhuó)品牌增长动力 在IP价值挖掘方面，塔斯汀通过多维触点与IP建立深度联系，为品牌增长注入源源不断的动力。在产品设计上(shàng)，推出联名限定包装(bāozhuāng)及周边，以水杯、贴纸、汉堡(hànbǎo)盒、打包袋等日常用品为载体，将IP元素转化为可互动的社交货币。在社交平台上，联名包装引发用户自发(zìfā)创意(chuàngyì)热潮，装饰画、冰箱贴、小型羊村游乐场等创意作品层出不穷，实现了从“品牌输出”到“用户共创”的价值升华(shēnghuá)。 在传播创新方面，塔斯汀突破传统营销界限(jièxiàn)，以“喜羊羊生日季”为契机，先推出“懒羊羊饿晕突发事件”悬念番外，引发网友对经典IP角色的热烈讨论(tǎolùn)；随后运用前沿CGI技术制作超现实庆生海报，让大屏祝福和生日大汉堡产品亮相城市地标建筑，实现虚拟(xūnǐ)与现实的创意(chuàngyì)交融；更令人惊喜(jīngxǐ)的是，塔斯汀在喜羊羊生日会现场惊喜现身，送上独家定制版(bǎn)“生日大汉堡”，这一打破次元壁(cìyuánbì)的联动，使线上热度自然延续至线下，形成全链路营销闭环。 在线下场景构建方面，塔(tǎ)斯汀通过“听觉唤醒+空间沉浸+仪式互动”三重(sānchóng)维度(wéidù)打造(dǎzào)全感官体验矩阵。走进任何一家塔斯汀门店，熟悉的(de)《别看我只是一只羊》旋律瞬间唤醒童年记忆，让普通的消费行为升级为一场充满仪式感的童年重温之旅。同时，全国21家主题店打造“羊村(yángcūn)”沉浸空间，通过20周年(zhōunián)限定纪念票等周边产品，将文化符号转化为具有收藏价值的实体社交货币。这种可收藏的互动设定，有效激活品牌增长动能，将短期营销势能转化为持续的用户粘性与复购动力(dònglì)。 从塔斯汀的这次破圈联动可见，怀旧营销(yíngxiāo)不是简单地卖情怀，而是要把回忆(huíyì)变成连接过去和(hé)现在的桥梁。这样，一个20年前的动画IP，才能通过一个汉堡，继续创造(chuàngzào)新的商业价值和文化意义。（咸宁新闻网）